Nouveauté : les annonces réactives de Google Adwords
Sans surprise, Google a dévoilé une énième nouvelle fonctionnalité d'Adwords : les annonces réactives. Depuis longtemps, l'ancien excellent moteur de recherche est devenu un moteur de publicité. La partie search intéresse en effet de moins en moins les responsables de Google, qui profitent de leur situation de quasi-monopole pour tenter de satisfaire leurs actionnaires en améliorant la rentabilité de leurs publicités, même si l'intérêt et l'avenir de ce système sont de plus en plus incertains.
Vous pensez que Google Adwords est horriblement cher, avec une marge de manoeuvre ridicule pour créer une relation avec vos prospects et vos clients ? Vous avez raison, c'est un fait, obtenir un ROI positif avec Adwords dans Google demande des efforts démesurés et des connaissances très pointues. C'est toutefois moins le cas pour le display, où les tarifs restent très abordables et les possiblités de choisir les emplacements, pour le moins appréciables
Une amélioration des annonces display dans le réseau Google ad Network
Les annonces réactives visent à optimiser les annonces textuelles Display, avec la possibilité d'insérer des textes plus longs, avec deux titres, un logo et une image. Le rendu est logiquement bien meilleur, même si tout cela est bien tardif, car en pratique, plus personne ne clique sur les publicités. Si Adwords dans Google est une véritable arnaque, vu les prix astronomiques payés par tous les neuneus qui achètent uniquement des liens sponsorisés car leurs concurrents le font, les annonces Adwords dans le reseau diplay de Google network sont généralement efficaces et rentables. C'est donc une bonne nouvelle de voir une telle amélioration.
Conseils pratiques pour de meilleures performances
D'après les annonces de Google, qu'il faut évidemment prendre avec des pincettes tellement la communication de ce groupe est historiquement mensongère, ce format permettrait jusqu'à 15% d'affichage supplémentaire et jusqu'à 20 % de conversions en plus. Les gains seraient les plus importants sur les mobiles. Le seul inconvénient que soulignent les experts, par exemple la page https://junto.fr/blog/annonces-reactives/, est que les images sont automatiquement redimensionnées pour s'adapter au format des supports, et donc parfois tronquées sur mobiles et autres tablettes. Une stratégie prudente avant de passer définitivement aux annonces réactives et de faire des tests avec les deux formats, pour s'assurer de la meilleure performance des annonces réactives.
